In januari 2026 had Hoffmann Bedrijfsrecherche een GEO Visibility Index score van 3/100. Van de 20 probe queries die we maandelijks draaien - vragen als "welk bedrijfsrecherche bureau is betrouwbaar in Nederland?" en "hoe werkt due diligence onderzoek?" - scoorden ze citaties op slechts 1 query, en alleen op Gemini.
Zes weken later stond de teller op 34/100. Ze worden nu geciteerd op 7 van de 20 probe queries, over alle 4 AI-platforms. Voor de zoekterm "bedrijfsrecherche Nederland betrouwbaar" staat Hoffmann in het antwoord van ChatGPT, Perplexity en Google AI. Dit is hoe we dat bereikten.
Week 1-2: audit en structuuranalyse
De eerste stap was een grondige audit van hoffmann.nl. Wat we vonden: een professionele website met 47 paginas, sterke juridische content over hun diensten, maar nagenoeg geen gestructureerde data. Geen schema markup, geen FAQ-paginas, geen Organization schema op de homepage. De content was er - de machine-leesbare structuur ontbrak volledig.
De GSC-data toonde 972 organische clicks per maand op gerichte zoektermen als "bedrijfsrecherche Amsterdam", "fraudeonderzoek bedrijf", en "due diligence uitbesteden". Dat betekende: Google begrijpt Hoffmann al. Maar AI-engines - die minder afhankelijk zijn van pure link-autoriteit en meer van content-structuur - nog niet.
Week 3: schema markup rollout
We implementeerden schema markup in 3 lagen:
- 1Organization schema op de homepage: naam, URL, beschrijving ("Hoffmann is een onafhankelijk bedrijfsrecherchebureau gespecialiseerd in fraudeonderzoek, due diligence en bedrijfsbeveiliging"), contactgegevens, founding year 1952, sameAs-links naar LinkedIn en Glassdoor.
- 2LocalBusiness schema op de contactpagina: adres Amsterdam, telefoonnummer, openingstijden, serviceArea Nederland.
- 3FAQ schema op de 6 belangrijkste diensten-paginas: gemiddeld 4 Q&A per pagina, geformuleerd als echte klantvragen ("wat kost een bedrijfsrecherche?", "hoe lang duurt een fraudeonderzoek?", "is bedrijfsrecherche legaal?").
De FAQ-vragen zijn bewust geformuleerd als de letterlijke zoekvragen die klanten stellen. Dit maximaliseert de kans dat een AI het antwoord direct citeert wanneer iemand die vraag stelt aan ChatGPT of Perplexity.
Week 4: content optimalisatie voor AI-citeerbaar
Naast schema markup optimaliseerden we de bestaande content op 3 criteria die AI-engines gebruiken voor citatiewaarde:
- →Citatiewaardigheid: concrete feiten, statistieken en uitspraken die een AI direct kan quoten. "Hoffmann bestaat al meer dan 70 jaar" is citeerbaar. "Wij bieden kwaliteitsvolle dienstverlening" niet.
- →Autoriteitsignalen: expliciete verwijzingen naar certificeringen (VPB-lidmaatschap), jurisprudentie, en de naam van senior onderzoekers met LinkedIn-profiel.
- →Antwoord-structuur: diensten-paginas herstructureerd als "vraag + direct antwoord + uitleg" in plaats van marketingtekst.
Week 5-6: resultaten meten en itereren
Na vier weken begonnen de eerste citaties binnen te komen. Week 5 toonde de eerste significante sprong: van 3/100 naar 19/100. De FAQ-schema op de bedrijfsrecherche-diensten-pagina werd geciteerd bij Perplexity bij de query "bedrijfsrecherche bureau betrouwbaar aanbeveling". Voor Hoffmann was dit een historisch moment - de eerste keer dat ze organisch werden aanbevolen door een AI zonder dat iemand hun naam had ingevoerd.
In week 6 volgde de verdere stijging naar 34/100. De Organization schema en de LocalBusiness data werden opgepikt door Google AI Overviews, waardoor Hoffmann ook verscheen bij geografische zoekvragen. ChatGPT pakte de citeerbare claims op - met name de oprichting in 1952 en het VPB-lidmaatschap als autoriteitsignalen.
De lessen voor andere professionele dienstverleners
De Hoffmann case stuurt een duidelijk signaal voor alle professionele dienstverleners: expertise alleen is niet genoeg voor AI-zichtbaarheid. Je kunt de meest ervaren speler in je sector zijn, maar als die expertise niet in machine-leesbare structuur is gegoten, bestaat je kennis niet voor AI-engines.
- →De inhoud was er al: Hoffmann had 47 paginas kwalitatieve content. We hebben vrijwel geen nieuwe content geschreven - alleen structuur toegevoegd.
- →Schema markup is de snelste win: in 3 uur implementatietijd zetten we alle schema op. De impact was de eerste en grootste factor in de score-verbetering.
- →FAQ-formulering is een vak: de vragen die je stelt in je FAQ moeten precies de woorden zijn die klanten gebruiken, niet de woorden die jij als vakspecialist gebruikt.
- →Autoriteitsignalen tellen: concrete feiten als oprichtingsjaar, certificeringen en jurisprudentie-verwijzingen zijn citeerbaar. Marketingtaal niet.
- →Meten is essentieel: zonder wekelijkse GEO-monitoring had Hoffmann nooit geweten welke acties effect hadden.
Alles wat je wil weten
3 vragen over geo
