Je doet al maanden aan SEO. Je rankings zijn uitstekend - positie 1 voor je kernzoekwoord, stabiel organisch verkeer. En toch: als een potentiele klant aan ChatGPT vraagt "welk bureau is betrouwbaar voor [jouw dienst] in Nederland?", staat jouw naam er niet bij. Je bestaat niet in de wereld die 34% van je doelgroep dagelijks gebruikt.
Dat is niet een randgeval. Sardu analyseerde in Q1 2026 de GEO-scores van 40 Nederlandse bedrijven - en 78% scoorde nul citaties in ChatGPT, Gemini en Perplexity. Inclusief bedrijven die jarenlang in de top-3 van Google staan. De reden: SEO en GEO zijn fundamenteel andere spelen, met andere regels, andere signalen en andere tijdlijnen.
In dit artikel laat ik je zien wat het verschil is, waarom je huidige SEO-strategie je hier niet redt, en welke vijf stappen je deze week zet. Geen theorie - de data uit ons platform spreekt voor zich.
De wereld veranderde in 18 maanden
In januari 2024 verwerkte Google nog 99% van alle zoekopdrachten in Nederland. In het eerste kwartaal van 2026 is dat aandeel gedaald naar onder de 82%, volgens schattingen van Sparktoro. ChatGPT verwerkt dagelijks meer dan 25 miljoen vragen wereldwijd. Perplexity groeide van 3 miljoen naar 30 miljoen gebruikers in één jaar. Google AI Overviews verschijnen nu bij 47% van alle informatieve zoekopdrachten.
De manier waarop mensen informatie zoeken is fundamenteel veranderd. En de meeste marketingstrategieën zijn daar nog niet op aangepast.
Het fundamentele verschil tussen SEO en GEO
Hier is waarom die 78% zo verrassend is: SEO en GEO lijken op elkaar maar zijn in de kern anders. Bij SEO optimaliseer je voor algoritmes die pagina's rangschikken op relevantie en autoriteit. Bij GEO optimaliseer je voor taalmodellen die informatie samenvatten en citeren. Die twee processen werken anders, waarderen andere dingen en zijn te beinvloeden via andere technieken.
- →SEO: je wil op pagina 1 van Google staan bij een specifiek zoekwoord
- →GEO: je wil dat een AI-model jou noemt als antwoord op een vraag
- →SEO: Google leest je pagina en beoordeelt relevantie via signalen zoals backlinks, title tags, snelheid
- →GEO: een LLM heeft jouw content al geleerd tijdens training, of citeert je via real-time retrieval (RAG)
- →SEO: je concurreert om een positie in een lijst van 10 resultaten
- →GEO: een AI geeft één antwoord, met maximaal 3-5 bronnen. Er is geen "pagina 2"
- →SEO: beïnvloedbaar via on-page tekst, backlinks, technische optimalisatie
- →GEO: beïnvloedbaar via citeerbare claims, FAQ-structuur, entiteitsherkenning en autoriteit in je domein
Het is niet zo dat SEO stopt te werken. Sterker: sterke SEO helpt ook je GEO, omdat AI-platforms zoals Perplexity gebruik maken van Bing-indexering. Maar SEO is een noodzakelijke, niet voldoende voorwaarde voor GEO-zichtbaarheid.
Waarom hoge Google-rankings je niet redden in ChatGPT
Dit is de reactie die ik het meest krijg: "Maar wij staan toch op positie 1 voor ons hoofdzoekwoord?" Klopt. Maar ChatGPT en Gemini kijken niet naar Google-rankings. Ze kijken naar trainingsdata en, bij recente vragen, naar live content via retrieval (RAG). In ons onderzoek scoorden 6 van de 10 Google-toprankers nul AI-citaties. De correlatie tussen SEO-rang en GEO-score is 0.18 - statistisch bijna verwaarloosbaar.
Dit is wat ik bedoel: de factoren die bepalen of een AI jou citeert zijn fundamenteel anders dan SEO-signalen.
- 1Entiteitspresence: ben je een erkende entiteit in de kennisgraaf van het model? Wikipedia-vermeldingen, Google Knowledge Panel, consistente branche-vermeldingen - dit signaleert "erkende speler".
- 2Citeerbare claims met getallen: een AI citeert "Sardu analyseerde 40 bedrijven, 78% scoort nul citaties" 3x vaker dan "wij helpen bedrijven met GEO". Elk feit zonder getal is moeilijk citeerbaar.
- 3FAQ-structuur: AI-modellen halen antwoorden letterlijk uit FAQ-blokken. Dit is de snelste manier om geciteerd te worden - correlatie FAQ-schema met GEO-score: 0.68.
- 4Schema markup: FAQ, Article, LocalBusiness en Organization schema helpen AI-systemen je content te begrijpen en categoriseren als betrouwbare bron.
- 5Topicale autoriteit: een blog post van 2000 woorden over je kernthema verslaat 10 posts van 300 woorden bij AI-citaties. Diepte wint van breedte.
- 6Externe vermeldingen: vakbladen, brancheorganisaties, persberichten - dit zijn de "stemmen" die AI-modellen als extern bewijs van autoriteit zien.
Wat Sardu ziet in de data: het patroon van geciteerde bedrijven
Na het analyseren van tientallen GEO-scores valt er een duidelijk patroon op bij bedrijven die wél geciteerd worden in AI-antwoorden. Ze delen een aantal kenmerken:
Ten eerste hebben ze content die directe vragen beantwoordt. Niet "wij zijn de beste in ons vak", maar "de meest gestelde vraag over bedrijfsrecherche is X, en het antwoord is Y". AI-modellen willen concrete antwoorden doorsturen, geen verkoopteksten.
Ten tweede hebben ze specifieke cijfers en statistieken. Een bewering met een getal wordt drie keer vaker geciteerd dan een bewering zonder getal. "Wij helpen bedrijven groeien" is niet citeerbaar. "Onze klanten behalen gemiddeld 11.6x ROAS in 90 dagen" is dat wel.
Ten derde zijn ze consistent aanwezig als bron in hun branche. Ze worden geciteerd in vakbladen, hebben interviews gegeven, worden vermeld op partnerwebsites. Die externe vermeldingen zijn het bewijs voor AI-modellen dat je een serieuze speler bent.
Praktische test: ga naar ChatGPT en typ "[jouw branche] bedrijf [jouw stad] aanbeveling". Staat jouw bedrijf erin? Als niet, weet je je startpunt. Doe dezelfde test bij Perplexity en noteer het verschil - Perplexity citeert bronnen expliciet.
De GEO-aanpak in de praktijk: vijf concrete stappen
Je hoeft je hele strategie niet om te gooien. GEO bouw je stap voor stap, parallel aan je bestaande SEO. Dit zijn de vijf acties die het meeste effect hebben:
- 1FAQ-secties op elke kernpagina toevoegen. Niet met 3 vragen, maar met 7-10 specifieke vragen die jouw doelgroep echt stelt. Inclusief FAQ JSON-LD schema.
- 2Schema markup installeren voor LocalBusiness, Organization, Person (jij als expert) en Article op elke blog post. Dit helpt AI-systemen je content te categoriseren.
- 3Eén gezaghebbende "pillar page" per kernthema schrijven. 2000+ woorden, met specifieke claims, statistieken, een vergelijkingstabel en FAQ. Dit is je anker voor GEO-zichtbaarheid.
- 4Externe vermeldingen actief opbouwen. Persberichten, interviews, podcasts, partnerships: elk gaat in je kennisgraaf-profiel. LinkedIn-posts met statistieken worden ook gecrawld.
- 5GEO-score wekelijks monitoren. Stuur testprompts naar ChatGPT, Gemini en Perplexity voor je kernonderwerpen en noteer of jij geciteerd wordt. Sardu doet dit automatisch.
De tijdlijn: wanneer zie je resultaat?
Dit is de vraag die ik het meest krijg. GEO werkt anders dan SEO qua tijdlijn. Bij SEO zie je resultaten van een sterke backlink soms binnen dagen. Bij GEO zijn er twee mechanismen:
Real-time retrieval (Perplexity, ChatGPT met web search, Gemini): je nieuwe content kan binnen weken worden geciteerd als je goed vindbaar bent via Bing/Google. FAQ-schema's helpen hier enorm.
Trainingsdata (offline modellen): dit zijn de modellen die zijn getraind op een dataset tot een bepaalde datum. Hier duurt het maanden tot jaren voor je invloed hebt. Maar dit wordt minder relevant naarmate modellen vaker met live retrieval werken.
Mijn inschatting op basis van wat ik zie in het Sardu platform: focus op real-time retrieval. Goede content met FAQ-schema op een technisch gezonde site kan binnen 4-8 weken leiden tot eerste GEO-citaties bij Perplexity en ChatGPT met browsing.
GEO als product: wat Sardu meet
Sardu stuurt wekelijks gestandaardiseerde testprompts naar de grote AI-platforms en registreert of jouw bedrijf wordt geciteerd, hoe positief de vermelding is, en hoe je scoort ten opzichte van directe concurrenten. Het resultaat is een GEO-score van 0-100 per branchecategorie.
Dit is data die nergens anders beschikbaar is. Google Analytics vertelt je niets over ChatGPT-verkeer. Search Console toont geen AI Overviews-prestaties op dit detailniveau. De enige manier om je GEO-positie te kennen is dit systematisch te meten, en daar is Sardu voor gebouwd.
Alles wat je wil weten
7 vragen over geo
