Hoe zichtbaar zijn Nederlandse bedrijven in AI-zoekmachines? Sardu voerde een benchmark-analyse uit over 140 websites verdeeld over 6 sectoren: retail/e-commerce, B2B-dienstverlening, fitness/leisure, professionele diensten (recherche, juridisch, financieel), fotoproducten/print, en marketing/bureaus. De resultaten onthullen een duidelijk patroon: sectoren met productgericht, gestructureerd content scoren significant beter dan sectoren met expertise-gedreven, tekstuele content.
Methodologie: hoe we AI-zichtbaarheid meten
De Sardu GEO Visibility Index meet AI-citeerbaar via probe queries per sector. Voor elk bedrijf stellen we 20 representatieve zoekvragen die een potentiele klant zou stellen, verdeeld over 4 AI-platforms: Gemini (Google), Perplexity, OpenAI en Claude. Een "citatie" telt als het bedrijf bij naam, domein of unieke beschrijving voorkomt in het antwoord.
De uiteindelijke score is een percentage: hoeveel van de 20 queries lever een citatie op? Een score van 0% betekent dat het bedrijf volledig afwezig is in AI-antwoorden. Een score van 100% is theoretisch (in de praktijk is 40-60% uitstekend).
Resultaten per sector
Retail en e-commerce: de best scorende sector
E-commerce bedrijven scoren gemiddeld 28 op de GEO Visibility Index (0-100). De verklaring is structureel: productpaginas met schema markup, productreviews, duidelijke prijzen en specificaties zijn precies het type gestructureerde content dat AI-engines graag citeren. Webshops voor fotoboeken, sportartikelen en elektronica scoren het best.
- →Gemiddelde GEO score retail/e-commerce: 28/100
- →Top performer: 61/100 (grote fotowebshop met uitgebreide productreviews)
- →Belangrijkste factor: Product schema markup + klantreviews met ReviewAggregator schema
- →Zwakste punt: merkvragen ("wat is de beste webshop voor X") - nog steeds gedomineerd door grote platforms
Marketing en bureaus: verrassend laag
De sector die het meest over digitale marketing schrijft, scoort gemiddeld maar 19 op de GEO Index. De ironie is groot: marketingbureaus produceren veel content over SEO, GEO en digital advertising, maar diezelfde content mist vaak de gestructureerde elementen die AI-engines nodig hebben. Lange service-beschrijvingen zonder FAQ schema, case studies zonder structured data, en homepage teksten die meer overtuigen dan informeren.
Professionele diensten: het grootste groeipotentieel
Bedrijfsrecherche, juridische dienstverlening en financieel advies scoren gemiddeld 12 op de GEO Index - het laagst van alle sectoren. Toch is dit de sector met het hoogste groeipotentieel. De diensten die deze bedrijven aanbieden zijn precies de onderwerpen waar mensen AI om raad vragen: "welk bedrijfsrecherche bureau is betrouwbaar?", "hoe werkt due diligence?" De content is er (expertise, jarenlange ervaring) - de structuur ontbreekt.
Bedrijven in professionele diensten die FAQ schema toevoegen aan hun expertise-paginas zien gemiddeld een verbetering van 18-24 GEO-punten in 6 weken. Dit is de hoogste ROI op schema-implementatie van alle sectoren.
Fitness en leisure: lokaal sterk, nationaal zwak
Fitnesscentra en sportscholen scoren goed op lokale AI-vragen ("sportschool in Amsterdam Oost") maar slecht op categorie-vragen ("beste sportschool voor beginners"). De reden: uitstekende Google Business Profiles + LocalBusiness schema, maar weinig informatieve content voor bredere vragen. Een kans: blog content over sport, voeding en gezondheid met FAQ schema kan dit gat dichten.
De 3 factoren die AI-zichtbaarheid voorspellen
Over alle 140 websites zien we drie factoren die samen 74% van de variantie in GEO-scores verklaren:
- 1FAQ schema aanwezig op top-5 bezochte paginas (sterkste predictor - correlatiecoefficient 0.68)
- 2Minimaal 3 blog posts met >800 woorden in de afgelopen 6 maanden (content recency - cc 0.51)
- 3Organization schema met contactgegevens op homepage (merk-entiteit opbouwen - cc 0.47)
- 4Bon: Google Business Profile volledig ingevuld voor lokale bedrijven (cc 0.44 voor lokale queries)
Wat dit betekent voor jouw sector
De benchmark laat zien dat AI-zichtbaarheid niet automatisch volgt uit domeinkennis of jarenlange SEO-inspanning. Het is een apart spel met eigen regels. De bedrijven die nu investeren in gestructureerde content, schema markup en regelmatige publicatie bouwen een competitief voordeel op dat moeilijk te kopiëren is.
Voor B2B-dienstverleners en professionele diensten is de kans het grootst: de concurrentie is laag, de content-expertise is aanwezig, en de stap naar AI-zichtbaarheid is relatief klein. Een gestructureerde aanpak van 6-8 weken kan een bedrijf van 0 AI-citaties naar de top-3 van zijn sector brengen.
Alles wat je wil weten
3 vragen over geo
