Je Shopping-campagnes zijn
zo goed als je productfeed.
Slechte titels, ontbrekende attributen, afgekeurde producten. Een zwakke feed is de meest onderschatte reden waarom Shopping-campagnes underperformen , ook als je budget en biedstrategie goed staan.
Google Shopping toont producten op basis van wat jij in je feed zet. Als die informatie niet klopt of niet compleet is, mis je vertoningen die je concurrenten wel krijgen.
Een productfeed is meer dan een export van je webshop. Titels die goed presteren in Shopping zijn anders opgebouwd dan je productnamen op je website. Attributen als kleur, maat en materiaal bepalen of je product wordt getoond op specifieke zoekopdrachten. En Merchant Center-afkeuringen , als je ze niet actief monitort, mis je het totdat je campagne vastloopt.
Waarom je feed ongemerkt vertoningen kost. Niet een technisch probleem , maar een structureel probleem dat in vrijwel elke feed voorkomt.
Zwakke producttitels
Shoppers zoeken op 'rode heren parka maat XL'. Je feed heeft 'Parka model 4821'. Google matcht niet , je product wordt niet getoond. Goede titels volgen een structuur die aansluit bij hoe mensen zoeken.
Direct te verbeterenOntbrekende of verkeerde attributen
Kleur, maat, categorie, GTIN, merk , elk attribuut dat ontbreekt is een zoekopdracht die je mist. Merchant Center rapporteert dit, maar niemand kijkt ernaar.
Zichtbaar in Merchant CenterAfgekeurde producten zonder signaal
Een deel van je assortiment wordt niet vertoond. Je weet het niet, want je campagne 'loopt gewoon'. Pas bij een handmatige check zie je dat tientallen producten al weken zijn afgekeurd.
Stille schadeAI die je feed begrijpt en verbetert op basis van data
Sardu koppelt aan je Merchant Center en Google Ads en analyseert je feed op twee niveaus: kwaliteit (wat klopt er niet?) en prestatie (welke producten presteren ondermaats ondanks goede data?).
De AI-laag gebruikt zoekdata uit Search Console en Shopping-data uit Ads om producttitels te evalueren en te suggereren hoe ze beter aansluiten bij wat shoppers intypen. Geen gok , op basis van wat jouw doelgroep daadwerkelijk zoekt.
- Automatische Merchant Center-monitoring: afkeuringen, waarschuwingen, kwaliteitsproblemen
- AI-gestuurde titelevaluatie op basis van GSC-zoekdata en Shopping-zoektermen
- Attribuutanalyse: welke velden ontbreken en welk effect heeft dat op vertoningen?
- Wekelijks feedrapport met prioriteiten: wat los je nu op, wat heeft minder urgentie?
Foto Groep - Feedkwaliteit als concurrentievoordeel
Hoe betere producttitels en complete attributen leiden tot meer vertoningen in Shopping.
Foto Groep verkoopt een breed assortiment fotoproducten online. Hun feed was functioneel , producten werden gepubliceerd, campagnes draaiden. Maar een groot deel van het assortiment was nauwelijks zichtbaar in Shopping-resultaten.
Na een feedaudit bleek dat titels niet aansloten bij hoe shoppers zochten, kleurattributen grotendeels ontbraken en een klein percentage producten al langer was afgekeurd zonder dat iemand het had opgemerkt. Het oplossen van deze problemen leidde tot meer vertoningen op de producten die er toe deden.
“We dachten dat onze feed goed was. Hij was correct, maar niet geoptimaliseerd. Dat is een groot verschil.”
Hoe we te werk gaan
Feedoptimalisatie begint met begrijpen wat er nu in je feed zit , en wat er mist.
Verbind Merchant Center en Google Ads
Sardu koppelt via OAuth aan je Merchant Center en Google Ads. We zien direct de staat van je feed, welke producten zijn afgekeurd en hoe je Shopping-campagnes presteren per product.
Audit: feedkwaliteit en prestatieanalyse
We analyseren je feed op attribuutvolledigheid, titelstructuur en afkeuringen. Tegelijkertijd koppelen we Shopping-prestatiedata aan feedkwaliteit: welke producten ranken slecht ondanks voldoende budget?
Optimalisaties en AI-gestuurde titels
We prioriteren de aanpassingen met de meeste impact: attribuutaanvullingen, titelherstructurering en het oplossen van afkeuringen. De AI gebruikt zoekdata om titelverbeteringen te onderbouwen.
Vanaf hier bewaakt de Sardu Loop je feedkwaliteit wekelijks , nieuwe afkeuringen worden direct gesignaleerd en nieuwe optimalisatiekansen komen automatisch naar boven.
Veelgestelde vragen
Alles over feedoptimalisatie, Merchant Center en AI-gestuurde titels via Sardu.
Mijn webshop exporteert automatisch een feed naar Google. Is dat niet voldoende?
Een automatische export geeft Google de data die op je website staat. Maar producttitels die werken voor je website-navigatie zijn zelden optimaal voor Shopping-zoekopdrachten. Optimalisatie is altijd een aanvullende stap.
Welke attributen zijn het meest belangrijk?
Dat hangt af van je sector. Voor kleding zijn kleur, maat en materiaal essentieel. Voor elektronica zijn merk, model en GTIN (barcode) prioriteit. We maken per feed een attribuutprioritering.
Kan Sardu zelf mijn feed aanpassen?
We werken via supplementaire feeds in Merchant Center voor titels en attributen, zonder je bronsysteem te wijzigen. Grote structurele aanpassingen gaan in overleg met je ontwikkelaar of platform.
Wij hebben duizenden producten. Is feedoptimalisatie dan wel haalbaar?
Juist dan is het belangrijk. We prioriteren categorieën en producten op basis van omzetpotentieel, zodat je niet alles tegelijk hoeft aan te pakken. De AI helpt bij het schalen van titeloptimalisaties.
Hoe verhoudt feedoptimalisatie zich tot mijn Google Ads-campagnes?
Een goede feed is de basis van elk Shopping-resultaat. Biedstrategie en campagnestructuur zijn pas effectief als de feed klopt. Feed en Ads-beheer vullen elkaar aan.
Ontdek wat je feed
kost aan zichtbaarheid
Gratis analyse van je Merchant Center feed. Je ziet welke producten worden afgekeurd, welke titels beter kunnen en waar je attribuutdekking tekortschiet.